Inne tagi

reklama do gazety

(znalezionych: 16708 )

  • Fama odstrasza

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Olena Skwiecińska 18-03-1997

    : społecznicy tak bardzo boją się rzekomo wysokich cen, że nawet nie próbują. Organizacje społeczne nie próbują też nawiązać współpracy z gazetami i magazynami. To raczej same drukowane media wpadają na pomysły kampanii społecznych, których częścią są reklamy . Robi to m. in. " Gazeta Wyborcza" (picie wśród młodzieży, akcja "Rodzić po ludzku") czy magazyny kobiece (walka z rakiem piersi - akcja "Różowej wstążki"). Prawdziwa reklama stanowi jednak w tych kampaniach rzadkość. Mówi zagranica Warto przyjrzeć się : społecznicy tak bardzo boją się rzekomo wysokich cen, że nawet nie próbują. Organizacje społeczne nie próbują też nawiązać współpracy z gazetami i magazynami. To raczej same drukowane media wpada

  • W drugiej strefie

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Jakub Bierzyński 18-03-1997

    jak rynki reklamowe w Europie. Należy jednak liczyć się ze wzrostem liczby reklam o około l00 proc. W ostatnich 10 latach media elektroniczne - telewizja i radio - rosły najszybciej, kosztem gazet i magazynów. Rynki reklamowe poszczególnych krajów zachodnioeuopejskich różnią się jednak od siebie. Istnieją tam dwa przeciwstawne modele takich rynków. W krajach niemieckojęzycznych i skandynawskich, o protestanckiej tradycji kulturowej, udział telewizji jest niski - wynosi od 7 proc. w Finlandii do 10 jak rynki reklamowe w Europie. Należy jednak liczyć się ze wzrostem liczby reklam o około l00 proc. W ostatnich 10 latach media elektroniczne - telewizja i radio - rosły najszybciej, kosztem gaze

  • Zapukają do drzwi

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Renata Gluza 18-03-1997

    Mieszkaniec Europy Zachodniej prawie codziennie wyjmuje ze skrzynki pocztowej reklamówki zachęcające go do zamawiania, kupowania, inwestowania, podróżowania itd. Polak takich przesyłek otrzymuje przez rok zaledwie kilka. W Stanach Zjednoczonych wydatki na marketing bezpośredni stanowią aż 40 proc. budżetów reklamowych. W Europie Zachodniej - 30 proc., a w Polsce - zaledwie 2 proc. Na Zachodzie reklama selektywna coraz bardziej zastępuje masową, a najlepszą formą reklamy selektywnej jest właśnie Mieszkaniec Europy Zachodniej prawie codziennie wyjmuje ze skrzynki pocztowej reklamówki zachęcające go do zamawiania, kupowania, inwestowania, podróżowania itd. Polak takich przesyłek otrzymuje pr

  • Wciąż w powijakach

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Leszek Stafiej 18-03-1997

    Języka Polskiego pomoże? Zresztą niech się "Osram" broni sam. W końcu nawet prof. Jerzy Bralczyk za podstawę skutecznej reklamy uznaje "dobry slogan, który bardzo wyraźnie wbija się w pamięć i sytuuje się w naszej świadomości". Nie zaprzeczam. Zdarza się, że "BIC kształtuje świadomość", ale to są wyjątki. Twierdzenie Pana Profesora traktowane jest często zbyt dosłownie. Na przykład pewna zagraniczna firma kusi do nabycia klozetu sloganem: "Grube ryby mają głos". Widać cienka ze mnie ryba, skoro dla Języka Polskiego pomoże? Zresztą niech się "Osram" broni sam. W końcu nawet prof. Jerzy Bralczyk za podstawę skutecznej reklamy uznaje "dobry slogan, który bardzo wyraźnie wbija się w pamięć i syt

  • To dopiero początek

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej [-] 18-03-1997

    Dodatek do " Gazety Wyborczej" pt. " Reklama w Polsce" ukazuje się z okazji seminarium naukowego MERLIN '97. Zaproszono na nie specjalistów od marketingu, pracowników agencji reklamowych i mediów, by omówić zasady współpracy pomiędzy wszystkimi uczestnikami rynku reklamy : reklamodawcami, mediami oraz agencjami specjalizującymi się w doradztwie oraz obsłudze marketingowej. Przygotowania do seminarium rozpoczęliśmy w maju 1996 r. Akurat dwa tygodnie wcześniej dużym sukcesem zakończyło się Dodatek do " Gazety Wyborczej" pt. " Reklama w Polsce" ukazuje się z okazji seminarium naukowego MERLIN '97. Zaproszono na nie specjalistów od marketingu, pracowników agencji reklamowych i mediów

  • Napij się ze źródła pomysłów

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Regina Mynarska 18-03-1997

    . Miłość to doświadczenie abstrakcyjne, lecz jej przeżywanie porównujemy do spalania. Można więc powiedzieć: "ogarnęły go płomienie miłości". Przeniesienie zjawisk z płaszczyzny fizycznej na abstrakcyjną to źródło metafory, przenośni. Rozwijaj się - jak sznurek Koncepty reklamowe skwapliwie wykorzystują metaforyczność języka codziennego. Przeanalizujmy niektóre ogłoszenia prasowe i plakaty. Do czytania gazety codziennej zachęca hasło: "Rozwijaj się". Twórcy ogłoszenia sięgnęli do podstawowego znaczenia . Miłość to doświadczenie abstrakcyjne, lecz jej przeżywanie porównujemy do spalania. Można więc powiedzieć: "ogarnęły go płomienie miłości". Przeniesienie zjawisk z płaszczyzny fizycznej na abstra

  • Skandale i cała reszta

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Jerzy Armata 18-03-1997

    " nagrodą najwyższą uhonorowano reklamę... masła dietetycznego. Ciężkie to były czasy, także dla twórców reklamy . Zdarzyło się, że kierownictwo Biura Reklamy Telewizji Polskiej posądziło Jacka Kęcika o antysemityzm, gdyż w jego reklamówce o wagach wystąpił żydowski handlarz. Zabawna przygoda przytrafiła się również Alexandrowi Sroczyńskiemu, którego filmik, zachwalający zalety szamponu dla piesków, szybko zniknął z ekranów, gdyż czworonóg, należący do jednego z prominentów telewizji, wyłysiał po użyciu " nagrodą najwyższą uhonorowano reklamę... masła dietetycznego. Ciężkie to były czasy, także dla twórców reklamy . Zdarzyło się, że kierownictwo Biura Reklamy Telewizji Polskiej posądziło Jacka Kę

  • [Polacy przyzwyczaili się już do reklam...]

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej [-] 18-03-1997

    Polacy przyzwyczaili się już do reklam . Ale nie znaczy to, że je polubili. Reklamy w takim samym stopniu nas śmieszą, co drażnią i denerwują. Jednak ich twórcy - bynajmniej tym nie zrażeni - wymyślają coraz to nowe sposoby dotarcia do konsumentów: przez sport, pocztą czy Internetem. Działy kreatywne agencji reklamowych prześcigają się w pomysłach, wymyślając hasła, które my bezwiednie przenosimy do potocznego języka. Właśnie o kreatywności, prezentacji firm oraz wizualnych i werbalnych Polacy przyzwyczaili się już do reklam . Ale nie znaczy to, że je polubili. Reklamy w takim samym stopniu nas śmieszą, co drażnią i denerwują. Jednak ich twórcy - bynajmniej tym nie zrażeni - wy

  • Siądź na tyłku i weź się do roboty

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Chris Matyszczyk 18-03-1997

    zadowolonych z życia. Reklama robi dokładnie to samo. A oto 10 praktycznych kreatywnych zasad, przez nikogo nie przestrzeganych, z wyjątkiem tych, którzy mają nieszczęście dla mnie pracować: * 1) Nie możesz pokazywać aktora o głupkowatym wyglądzie, który z obłędem w oczach zachwyca się zwyczajnym produktem gospodarstwa domowego. Producenci takich reklam widzą w nich szczególny powód do dumy, sądzą, że głupota konsumenta nie zna granic. Moim zdaniem zaś, bezgraniczną głupotę prezentują właśnie owi zadowolonych z życia. Reklama robi dokładnie to samo. A oto 10 praktycznych kreatywnych zasad, przez nikogo nie przestrzeganych, z wyjątkiem tych, którzy mają nieszczęście dla mnie pracować: * 1)

  • Jak wpadli na pomysł?

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej zebrała: RG 18-03-1997

    , którego członkowie poprzez genialne pomysły uwypuklą korzyści wynikające z używania tego produktu. Kreatywność to "ponadprzeciętność". Konsumenci oglądają wiele reklam , a ponieważ wszystkie są do siebie podobne - nie przykuwają uwagi na długo. Aby klient dobrze reklamę zrozumiał, musi ją najpierw zauważyć, ona musi go czymś zaintrygować. Taką reakcję chcieliśmy uzyskać w reklamie masła, która wyróżnia się na tle innych właśnie swoją oryginalnością. Idea kreatywna opiera się tu na produkcie jako takim , którego członkowie poprzez genialne pomysły uwypuklą korzyści wynikające z używania tego produktu. Kreatywność to "ponadprzeciętność". Konsumenci oglądają wiele reklam , a ponieważ wszystkie są d

  • Cukier, gwoździe i reklama

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Lech C. Król, Leszek Ziniewicz 18-03-1997

    powinni kupować to, a nie inne mleko, miał być smak i naturalność (testy organoleptyczne mleka z Grajewa wypadły bardzo pomyślnie i uznaliśmy, że mamy do czynienia ze smakowitym kąskiem; 3) zrezygnowaliśmy z kampanii dydaktycznej wyjaśniającej znaczenie skrótu UHT - na opakowaniu dodaliśmy przy nim wiele mówiący przypisek "bez konserwantów", a ogólnie omówiono go w reklamach prasowych; 4) w kategoriach kreatywnych zdecydowano się zwracać do ludzi z poczuciem humoru. Dzięki temu, na reklamę reagowały powinni kupować to, a nie inne mleko, miał być smak i naturalność (testy organoleptyczne mleka z Grajewa wypadły bardzo pomyślnie i uznaliśmy, że mamy do czynienia ze smakowitym kąskiem; 3) zrezyg

  • Kolosy jeszcze śpią

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Renata Gluza 18-03-1997

    działa w całym kraju. Należą do niej prawa do telewizyjnych transmisji większości meczów piłkarskiej I ligi, ma też pierwszeństwo umieszczania reklam na stadionach podczas tych spotkań. - Dla nas ważna jest przede wszystkim płyta boiska oraz koszulki zawodników, czyli to, co widać w kamerze. Korona boiska nas nie interesuje - tłumaczy Robert Kaczyński. Reklamodawca może oczywiście zgłosić się bezpośrednio do klubu i zapłacić za umieszczenie jego planszy na terenie stadionu. Nie ma jednak pewności, że działa w całym kraju. Należą do niej prawa do telewizyjnych transmisji większości meczów piłkarskiej I ligi, ma też pierwszeństwo umieszczania reklam na stadionach podczas tych spotkań. - Dla

  • Tak to widzą

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej 18-03-1997

    * Marcin Barcz, External Affairs Manager z Coca-Cola Poland Services, która zrealizowała kampanię reklamową napoju Sprite (w niej po raz pierwszy padło stwierdzenie "nazywam się x"; trafiła do katalogu najlepszych reklam Coca-Coli): - Tworzenie reklamy dla Coca-Coli poprzedzają zawsze długie badania na temat potrzeb klientów - także potrzeb emocjonalnych. Wiadomo, że w przypadku napojów główną grupę odbiorców stanowią ludzie młodzi. Ale pojęcie X-generation nie jest nowe, na Zachodzie istnieje * Marcin Barcz, External Affairs Manager z Coca-Cola Poland Services, która zrealizowała kampanię reklamową napoju Sprite (w niej po raz pierwszy padło stwierdzenie "nazywam się x"; trafiła do kata

  • Polacy wolą lektora

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Jacek Wlazło 18-03-1997

    Na temat adaptowania reklam międzynarodowych na rynki lokalne nie ma jeszcze w Polsce literatury fachowej. Pozostaje zatem przypatrywać się, jak to robią obce, bardziej doświadczone, agencje. W Stanach Zjednoczonych, jeżeli ktoś ma problem (prywatny czy zawodowy), udaje się do najbliższej księgarni i kupuje poradnik pod magicznym tytułem "Jak samemu...". Dzięki niemu pozna tajniki jazdy na deskorolce, dowie się: jak zbudować lotnię, napisać scenariusz filmowy czy przeprowadzić kampanię Na temat adaptowania reklam międzynarodowych na rynki lokalne nie ma jeszcze w Polsce literatury fachowej. Pozostaje zatem przypatrywać się, jak to robią obce, bardziej doświadczone, agencje. W Sta

  • Kłopoty z paragrafem

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Renata Gluza 18-03-1997

    mediach (np. Internet), przekracza granice państw, wnika do innych przekazów - a regulacje prawne za tym nie nadążają. Prawo bezsilne Przed kilkoma laty wiele mówiło się w Polsce o reklamie porównawczej. Dzisiaj producenci umieją już tak przedstawiać produkt, by nie porównywać go z innym i nie narażać się na kłopoty z prawem. A porównania z "innymi proszkami" czy "nawet najlepszymi szamponami" nikogo już nie rażą. Pojawiła się za to nowa maniera: przedstawiając produkt, mówi się o nim rzeczy mediach (np. Internet), przekracza granice państw, wnika do innych przekazów - a regulacje prawne za tym nie nadążają. Prawo bezsilne Przed kilkoma laty wiele mówiło się w Polsce o reklamie poró

  • Idole i tematy tabu

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej 18-03-1997

    . Pokolenie X w zachodnich krajach to pokolenie konformistyczne, bez ideałów. Koncentruje się na osiągnięciu materialnego dobrobytu w niepewnym klimacie ekonomicznym. Dwie cechy - cynizm i rezygnacja - różnią młodzież z Europy Zachodniej od reszty świata. Nastolatki z krajów rozwijających się cechuje natomiast wielki entuzjazm wobec zmian i dążenie do zdobycia wykształcenia. Wychowani na reklamie W Polsce trudno mówić o pokoleniu X, choć pod względem gustów i zachowań nasza młodzież nie odbiega specjalnie . Pokolenie X w zachodnich krajach to pokolenie konformistyczne, bez ideałów. Koncentruje się na osiągnięciu materialnego dobrobytu w niepewnym klimacie ekonomicznym. Dwie cechy - cynizm i rezygnacja

  • Pomocna tożsamość

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Jarosław Filipek 18-03-1997

    różne formy: od biletów wizytowych, etykiet i katalogów, po reklamy i oznakowanie terenu firmy. Potrzebny system Tylko interdyscyplinarne zespoły są w stanie opracować spójny System Tożsamości. Do tego potrzebni są specjaliści od marketingu, technolodzy, ekonomiści, osoby zajmujące się wzornictwem, architekturą, ergonomią i grafiką. Aby stworzyć taki system, trzeba zdefiniować ideę tożsamości, stworzyć system komunikowania się firmy (zarówno wewnątrz i na zewnątrz) oraz opracować strategię różne formy: od biletów wizytowych, etykiet i katalogów, po reklamy i oznakowanie terenu firmy. Potrzebny system Tylko interdyscyplinarne zespoły są w stanie opracować spójny System Tożsamości. D

  • Co lubię i czego nie lubię

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Jan Miodek 18-03-1997

    Zachowując pewne wyważenie, śmiem twierdzić, że reklama - co dla mnie najważniejsze - to swoista zachęta do językowej twórczości. Kiedy w osiedlowym sklepie, w którym robię zakupy, patrzę codziennie na reklamę pewnego gatunku musztardy opatrzoną sloganem "KROPKA NAD I", uzasadnionym ikonicznie (porcja musztardy ma kształt kropki postawionej nad kiełbasą-literą "i"), z podziwem myślę o twórczych zdolnościach człowieka. Jako językoznawca zaś nie ukrywam, że tego rodzaju figury stylistycznie Zachowując pewne wyważenie, śmiem twierdzić, że reklama - co dla mnie najważniejsze - to swoista zachęta do językowej twórczości. Kiedy w osiedlowym sklepie, w którym robię zakupy, patrzę codzien

  • Zaczęło się od linczu

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Dorota Gut 18-03-1997

    zwierząt, sportu, programów komputerowych itp. Producent wiązań do nart nie traciłby zatem czasu na wysyłanie reklamy do przypadkowych osób, lecz podrzuciłby ją bezpośrednio grupie miłośników narciarstwa. Zabić tę reklamę Okazało się jednak, że użytkownicy Internetu nie życzą sobie, by ich elektroniczne skrzynki pocztowe zapychać ogłoszeniami. Niektóre firmy przekonały się o tym szczególnie boleśnie. Po wysłaniu reklam do grupy dyskusyjnej, zostały publicznie "zlinczowane" - wszyscy dyskutanci z tej zwierząt, sportu, programów komputerowych itp. Producent wiązań do nart nie traciłby zatem czasu na wysyłanie reklamy do przypadkowych osób, lecz podrzuciłby ją bezpośrednio grupie miłośników

  • Wygrać w (na) sporcie

    REKLAMA W POLSCE, dodatek do Gazety Wyborczej Marek Drabik 18-03-1997

    Z punktu widzenia wielkości obrotów, sponsoring to dla agencji reklamowych wciąż zjawisko marginalne. Tymczasem w sporcie stał się on ważnym narzędziem komunikacyjnym pomiędzy firmą a konsumentem. Sponsoring sportowy ma krótką historię, lecz podziwu godną dynamikę. Jego początki sięgają roku 1964 i olimpiady w Tokio, na której swoją ekspozycję pokazała firma Seiko. Ale o poważnej skali zjawiska można mówić dopiero w ostatnich latach. Dopływ pieniędzy do mediów zaowocował między innymi Z punktu widzenia wielkości obrotów, sponsoring to dla agencji reklamowych wciąż zjawisko marginalne. Tymczasem w sporcie stał się on ważnym narzędziem komunikacyjnym pomiędzy firmą a konsumentem. Sp

Polecane tematy

Inne artykuły

ZAPROSZENIA JUTRO
Czas na Sokole
Z butelką na komisję
Indeksy W Dół
Śniadanie z widokiem na Piotrkowską
Szukali grzybów, znaleźli amunicję
Co wolno posłowi, to nie tobie radny
Studenci kontratakują
NOC KRÓTKIEGO FILMU
Politycy ludzkim głosem / ŚWIĘTA I POLITYKA / Odwieczna dyskusja nad świątecznym stołem
TABELA ERA BASKET LIGI
Pieczątka była nieważna
Prawo jazdy w Oświęcimiu zamiast na Śląsku
ŁKS UKARANY
Co umiesz, gimnazjalisto?
Nauczyciel Od Samochodu
INTERNAUCI ODKRYLI MICHAEL JACKSON WCIĄŻ ŻYJE?!
Kominek bez komina w każdym domu
Głodnemu gra na myśli...
Przebadano ekshumowane ciała ofiar katastrofy smoleńskiej
Lanckorona dziękuje
Powstał koncern cukrowy
Wieżowiec w chmurach
PANIE PREMIERZE, CO ZNACZYŁY TE SŁOWA?
WYNIKI
ZAPROSZENIE
Anatomia klęski Śląska
"SZPAK FRYDERYK" TO OPOWIEŚĆ NIE TYLKO DLA NAJMŁODSZYCH
Usługi budowlane: szukamy dekarza
Przypadek
Częstochowskie 25 lat według lidera Shamboo
Mamy nowego profesora
WIERSZ JEST CUDEM
Debata o rynku pracy
Poznań już bez futsalu
Dlaczego sponsorzy nie lubią królowej
Tańce w lunaparku
Elektroniczna świątynia książki
Bez zbędnych kalorii
Czysta przestrzeń
NA SMYCZY UZALEŻNIEŃ
Bociany wracają, ale są niewierne
Podatek albo pacjenci
Noc z Kevinem Smithem
Serie i rekordy
Rodzinnie na peryferiach
KRONIKA POLICYJNA
Zza granicy, z Niskich Łąk
Poradnia zmienia adres
Jak najbliżej sceny
Korepetycje w operze
Grzeczny pies idzie na kawę
Pasterze śpiewają, bydlęta klękają...
Pierwszy i ostatni raz
Dark Dog Gniezno
Byle nie u siebie
Bombkowy interes
Miał ratować życie w metrze
godz. 13.10, ul. Wittiga
Karolina w rekordowej formie